Աննա Լալայանը՝ սոցիալական ցանցերում հաջողության հասնելու, ինստագրամյան թրենդների և հայկական շուկայի առանձնահատկությունների մասին
Սոցիալական ցանցերը դարձել են մարդկանց կյանքի անբաժանելի մասը և այսօր մեծ պահանջարկ ունեն։ Կան մասնագետներ, որոնք ցանկանում են բավարարել այդ պահանջարկը` մշակում նոր պրոդուկտներ ու առաջարկում շուկային: Այժմ ինստագրամյան «ռիլերը» ամենամեծ պահանջարկ վայելող պրոդուկտներից են։ Tert.am Life–ը զրուցել է ոլորտի ամենապահանջված ռիլմեյքերներից մեկի՝ Աննա Լալայանի հետ, ով իր հերթին մասնագիտությամբ նորաձևության ոլորտի բիզնես–կառավարիչ է։
–Աննա, Դուք Հայաստանի ամենապահանջված ռիլմեյքերներից եք: Խնդրում եմ՝ պատմեք, թե ինչպե՞ս որոշեցիք մասնագիտանալ այս ոլորտում և ինչո՞ւ եք ընտրել ինֆորմացիայի փաթեթավորման հենց այս ձևաչափը:
–Ես, իհարկե, ինձ այդպես չէի անվանի, բայց իր գործն ամենաշատ սիրողների շարքում կարող եմ ինձ տեսնել: Մասնագիտությամբ նորաձևության ոլորտի բիզնես-կառավարիչ եմ, սովորել եմ Միլանի «Մարանգոնի» նորաձևության ինստիտուտում: Միլանյան տարիները փորձ ու գիտելիք տվեցին ոչ միայն կրեատիվ կառավարում, ֆինանսներ, մերչընդայզինգ և այլ ուղղություններով, այլև խորացված կարողություններ մարքեթինգի ոլորտում, որը այս պահին հենց իմ հիմնական աշխատանքն է: Փաստացի, ես դեռ աշխատում եմ իմ մասնագիտության մի փոքր մասով միայն, որից մեծ բավականություն եմ ստանում:
Այն պահին, երբ որոշեցի մարքեթինգով զբաղվել, Հայաստանում ռիլմեյքինգի ուղղությունը գրեթե բացակայում էր, սակայն, ոլորտի արդյունավետ լինելը շատ ակնհայտ էր: Ճիշտ մարքեթինգի և վիդեո մոնտաժի բավարար գիտելիքների միախառնումը ստեղծում է կարճ, անչափ արդյունավետ և կրեատիվ գովազդ: Երկու տարի առաջ սա մի նոր ձևաչափ էր, հիմա արդեն ինստագրամի հստակ առաջատարն է:
– Ռիլերի պատրաստումը ենթադրում է օպերատորական, սցենարային և մոնտաժային աշխատանք, այդ բոլոր պարտականություններով զբաղվում է հենց ռիլմեյքե՞րը, թե՞ պաշտոնները հստակ բաժանված են ձեր թիմում:
–Օպերատորական և մոնտաժային աշխատանքը հիմնականում ինքս եմ անում, քանի որ հստակ պատկերացում պետք է ունենա հենց ռիլմեյքերը, թե յուրաքանչյուր կադրում ինչ է ուզում ստանալ, իսկ սցենարը, կրեատիվ լուծումները, ասելիքն ու հիմնական ուղերձն առավելապես թիմային աշխատանք եմ համարում, և այդպես էլ հաճախ աշխատում ենք: Կարևոր է՝ մինչ նկարահանումը հստակ պատկերացում ունենանք, թե յուրաքանչյուր կադրում ինչ ենք ստանալու և ինչպես ենք մոնտաժելու: Այդ պատճառով էլ ցանկացած ռիլի պլանավորում նախ սկսվում է «մուդբորդի» շուրջ քննարկումներով ապրանքանիշը ներկայացնող պատասխանատուների հետ: Կադրում դետալները, էմոցիան, գույները, մոդելները, հագուստը և պարզապես ամեն ինչ, ինչ կադրում երևալու է, շատ կարևոր է, որ նախապես պլանավորած լինի։
–Որտեղի՞ց եք ստանում ոգեշնչում ռիլերի պատրաստման գործում: Այս հարցը տալիս եմ, քանի որ Ձեր աշխատանքը մեծ կրեատիվություն է պահանջում:
–Նորաձևությունը սկզբում է միայն մասնագիտություն դառնում, հետո չես էլ նկատում, թե ինչպես է այն վերաճում ու դառնում քո ամբողջ կյանքը, քո հետաքրքրությունների, մտքերի, ոգեշնչման առանցքը: Շարունակում եմ լինել իտալական հայտնի բուհի ցանցերի անդամ, ստանում եմ նորաձևության աշխարհի բոլոր նորությունները, տրենդները, կանխատեսումները, հետևում եմ բոլորին միշտ մի թաքուն մտքով, որ նոր ուղղություններին, նոր լուծումներին միշտ կարելի է հասնել նաև Հայաստանում: Հայկական գույները գրեթե միշտ պարունակում են նորաձևության աշխարհի տարվա երանգները, իսկ աշխարհի հետ փորձել համաքայլ ընթանալ միշտ էլ հնարավոր է: Պետք է նշեմ, որ բացարձակ կարևոր չէ՝ տեղեկատվությունը ինչին է վերաբերում․ զարդեր, գյուղատնտեսություն, թե սրճարան, կարևոր է մի նախապայման՝ գեղեցիկը պարտադիր պայման է ամենուր:
–Ինչպե՞ս կառուցել գրագետ հոլովակ, որը կունենա մեծ դիտումներ: Որո՞նք են 5 պարտադիր կանոնները, որոնց պետք է հետևել:
–Մեծ դիտումների կարելի է հասնել տարբեր ճանապարհներով. գռեհիկն ու անսպասելին ևս մեծ դիտումներ կարող են բերել, բայց հետևողական, արդյունքի հասցնող և կայուն աճ ապահովող աշխատանքի համար լրիվ այլ բան է պետք: Ճաշակ, սա թիվ մեկ պայմանն է: Կապ չունի՝ ինչ է պահանջվում ներկայացնել, ինչ էլ լինի, պետք է ներկայացվի ճաշակով, քանի որ մնացած դեպքերում այն երկար կյանք չի ունենա: Ճաշակ, դինամիկա, գույներ, թաքնված և անթաքույց ուղերձներ, ոգեղենություն. թերևս այս հինգն առանձնացնեմ ձեր հարցի համատեքստում:Ռիլերի աշխարհում առաջին քայլերն անելուց շատ կարևոր է գտնել ճիշտ լուսավորություն, հեռախոսի տեսախցիկը նկարահանումից առաջ մաքրել ու երբեք չկաշկանդվել։
–Որպես նոր մասնագիտության կրող, խնդրում եմ, նշել՝ ռիլերի պատրաստումը, որպես ընկերությունների գովազդային արշավի մի մաս, արա՞գ է տարածվում մեր երկրում:
–Այո, չափազանց դինամիկ զարգացող ոլորտ է: Հատկապես փոքր և միջին բիզնեսի համար ամենահարմար դաշտերից մեկն է, որը կարող է շատ մեծ դեր խաղալ վաճառքների և առաջխաղացման վրա:
Նույնիսկ խոշոր ընկերություններն են այս պահին իրենց մարքեթինգային ռազմավարության կարևոր կետ դարձնում հենց այս ձևաչափը: Կարծում եմ՝շուտով «ռիլմեյքինգը» կլինի բավականին պահանջված և ՍՄՄ-ից առանձին մի մասնագիտություն:
–Ըստ Ձեզ, որոնք են լինելու ինստագրամի ապագա թրենդները հայկական սեգմենտում:
Թրենդները իրար հաջորդում են չափազանց արագ, իսկ որոշները մի քանի օրվա կյանք են ունենում, եզակիները` շաբաթներով բարձր դիտումներ են ապահովում:
Հայաստանում մեծ տարածում են ունենում սովորաբար ռուսական շուկայի թրենդնե` հատկապես, եթե դրանք կրկնելը հեշտ է և արագ: Կարծում եմ՝ մոտ ապագայում նաև կտեսնենք հայկական երգերի հիման վրա մշակված թրենդներ:
–Ինչպե՞ս եք ինքներդ զգում թրենդներն ու որոշում՝ ինչ բերել հայկական դաշտ:
֊Թրենդների առաջխաղացման հարցում մեծ դեր ունի օգտագործված երաժշտությունը: Յուրաքանչյուր բիզնեսի կամ անհատի համար առանձնացնում եմ մի քանի երաժշտություն և թրենդ, որոնք կարող են հետաքրքրել իրենց թիրախային լսարանին: Թրենդները, կա՛մ ադապտացնում ենք բրենդի ինքնատիպությանը, կա՛մ պարզապես «թարգմանում» հայերեն: Արդյունքը միշտ էլ նորություն է լինում, որը շատ է սիրվում: Հպարտությամբ կարող եմ նշել, որ հայկական բրենդների մեծ մասը թրենդներին հետևելու փոխարեն նորամուծություններ է ներկայացնում շուկայում, ինչը կրկնակի տպավորիչ է։
Տեսանյութեր

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Ռազմիկ Ամյան– «Իմն ես»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Hayat Project – «Տաշ Տուշ»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Գարիկ Պապոյան – «Mimod»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․Hayat Project – « Մաման Պապան»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Գարիկ & Սոնա– «Ով սիրուն–սիրուն»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Maléna– «Flashing Lights»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Արամ MP3– «Շատ ապրես, Երևան»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Գևորգ Մկրտչյան– «Կարոտ եմ»

Երգի պրեմիերա. Դավուլ, Լիանա, Կարեն Զաքարյաններ - «Գարնան ծաղիկ ես»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Խորեն Լևոնյան– «Փորձիր ժպտալ»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ PROJECT LA – «Ես սիրում եմ...»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Արսեն Սաֆարյան – «Ձյուն»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ PROJECT LA – «Մարիոնետկա»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Մաշ Իսրայելյան – «Իմ փոքրիկ»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Դիանա Հարությունյան & Սպիտակցի Հայկո– «Էլի-էլի»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Սարգիս Ավետիսյան– «Սիրելիս»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Օֆֆի feat Ռաֆֆ – «Կամ ու կաց»

Տեսահոլովակի պրեմիերա. Արման Հովհաննիսյան - «Ամեն օր»

Երգի պրեմիերա. Սոնա Ռուբենյան - «Ես քեզ հետ»

Տեսահոլովակի պրեմիերա. Սևակ Խանաղյան - «Հին ֆայտոն»

Տեսահոլովակի պրեմիերա. Միհրան Ծառուկյան-Մամա

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Արամ MP3 & Ֆորշ - Requiem

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Քրիստինե Պեպելյան – «Ես ու դու»

«Մի տուն մնա թող արթուն». PROJECT LA

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Լիլիթ Հովհաննիսյան – «Изгнанная»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․Իվետա Մուկուչյան – «Սիրտ»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․Արամ Mp3 – «Քնել չկա »

Каждому свое. հետմահու հրապարակվել է Յուրի Շատունովի նոր երգը

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Ռազմիկ Ամյան – «Հերոս հայ»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Երգի պետական թատրոն– «Կորցրած Մեղեդի»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Լիլի Մորտո – «Օլիգարխս»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ REINCARNATION & Հարութ Փամբուկչյան «Կանցնեն օրեր»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․Անդրե Սիմոնյան & Սրբուկ «Ով սիրուն-սիրուն»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․Գարիկ & Սոնա «Wake up Հարսներ »

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Օկսի Ավդալյան & Սուպեր Սաքո – «Սեր չկա»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Սերժ Թանկյան feat. Սևակ Ամրոյան – «Ամպեր»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Սոֆի feat. Hayat Project – «Ամպերից Վեր»

Երգի պրեմիերա․ Գարիկ & Սոնա «Մաշինեն»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Narek Face feat Գոռ Հակոբյան – «Բալա»

Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Սոնա – «Señorita Danza»
-
13:35 • 08.12.23 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Ռազմիկ Ամյան– «Իմն ես»
-
15:08 • 05.12.23 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Hayat Project – «Տաշ Տուշ»
-
12:34 • 11.11.23 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Գարիկ Պապոյան – «Mimod»
-
12:19 • 21.10.23 Տեսահոլովակի պրեմիերա․Hayat Project – « Մաման Պապան»
-
14:04 • 30.07.23 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Գարիկ & Սոնա– «Ով սիրուն–սիրուն»
-
13:04 • 17.07.23 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Maléna– «Flashing Lights»
-
17:41 • 07.07.23 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Արամ MP3– «Շատ ապրես, Երևան»
-
16:56 • 07.07.23 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Գևորգ Մկրտչյան– «Կարոտ եմ»
-
14:26 • 21.03.23 Երգի պրեմիերա. Դավուլ, Լիանա, Կարեն Զաքարյաններ - «Գարնան ծաղիկ ես»
-
14:18 • 07.01.23 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Խորեն Լևոնյան– «Փորձիր ժպտալ»
-
19:32 • 30.12.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ PROJECT LA – «Ես սիրում եմ...»
-
16:28 • 26.12.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Արսեն Սաֆարյան – «Ձյուն»
-
13:12 • 01.12.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ PROJECT LA – «Մարիոնետկա»
-
13:34 • 14.11.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Մաշ Իսրայելյան – «Իմ փոքրիկ»
-
12:37 • 11.11.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Դիանա Հարությունյան & Սպիտակցի Հայկո– «Էլի-էլի»
-
14:17 • 05.11.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Սարգիս Ավետիսյան– «Սիրելիս»
-
17:20 • 12.09.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Օֆֆի feat Ռաֆֆ – «Կամ ու կաց»
-
17:21 • 06.09.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա. Արման Հովհաննիսյան - «Ամեն օր»
-
13:32 • 03.09.22 Երգի պրեմիերա. Սոնա Ռուբենյան - «Ես քեզ հետ»
-
17:34 • 02.09.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա. Սևակ Խանաղյան - «Հին ֆայտոն»
-
09:54 • 22.08.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա. Միհրան Ծառուկյան-Մամա
-
10:37 • 20.08.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Արամ MP3 & Ֆորշ - Requiem
-
13:51 • 30.07.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Քրիստինե Պեպելյան – «Ես ու դու»
-
10:26 • 20.07.22 «Մի տուն մնա թող արթուն». PROJECT LA
-
19:43 • 05.07.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Լիլիթ Հովհաննիսյան – «Изгнанная»
-
15:54 • 03.07.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․Իվետա Մուկուչյան – «Սիրտ»
-
13:17 • 02.07.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․Արամ Mp3 – «Քնել չկա »
-
16:52 • 30.06.22 Каждому свое. հետմահու հրապարակվել է Յուրի Շատունովի նոր երգը
-
15:08 • 30.06.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Ռազմիկ Ամյան – «Հերոս հայ»
-
14:41 • 29.06.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Երգի պետական թատրոն– «Կորցրած Մեղեդի»
-
10:38 • 25.06.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Լիլի Մորտո – «Օլիգարխս»
-
13:16 • 17.06.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ REINCARNATION & Հարութ Փամբուկչյան «Կանցնեն օրեր»
-
17:51 • 16.06.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․Անդրե Սիմոնյան & Սրբուկ «Ով սիրուն-սիրուն»
-
12:52 • 13.06.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․Գարիկ & Սոնա «Wake up Հարսներ »
-
22:02 • 10.06.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Օկսի Ավդալյան & Սուպեր Սաքո – «Սեր չկա»
-
19:07 • 06.06.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Սերժ Թանկյան feat. Սևակ Ամրոյան – «Ամպեր»
-
13:05 • 05.06.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Սոֆի feat. Hayat Project – «Ամպերից Վեր»
-
12:47 • 05.06.22 Երգի պրեմիերա․ Գարիկ & Սոնա «Մաշինեն»
-
12:07 • 03.06.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Narek Face feat Գոռ Հակոբյան – «Բալա»
-
14:24 • 31.05.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Սոնա – «Señorita Danza»
Ամենից շատ կարդացված նյութեր Այսօր Երեկ Շաբաթվա
-
Շոուբիզնես 12:10 • 06/12 Մարտին Մկրտչյանը որդիների հետ երգում և շնորհավորում է Հռիփսիմե Հակոբյանին (տեսանյութ) ԱՄՆ-ում բնակություն հաստատած երգչուհի Հռիփսիմե Հակոբյանը տոնել է ծննդյան 37-ամյակը, որի կապակցությամբ Մարտին Մկրտչյանն անակնկալ ձևաչափով որդիների հետ երգել է և շնորհավորել Հռիփսիմե Հակոբյանին տարեդարձի կապակցությամբ:
-
Շոուբիզնես 18:15 • 04/12 Տարվա աստղային և երաժշտական ամփոփումը, կարմիր գորգն ու հայ հայտնիները. կայացավ «Տարվա երգ» ամենամյա մրցանակաբաշխությունը (լուսանկարներ) Այս տարվա երաժշտական ամփոփումը կայացել է երեկ՝ Կարեն Դեմիրճյանի անվան մարզահամերգային համալիրում, որտեղ կայացավ «Տարվա երգ» ամենամյա մրցանակաբաշխությունը, որն այս տարի հոբելյանական էր՝ նվիրված լինելով «Արմենիա TV»-ի 25-ամյակին։
-
Մշակույթ 19:27 • 07/12 Հայ ժամանակակից նկարիչ Ռաֆայել Մեգալի ինքնանկարը ներառվել է Իտալիայի «Ուֆֆիցի» պատկերասրահի հավաքածուում Հայ գեղանկարիչ Ռաֆայել Մեգալի ինքնանկարը ներառվել է իտալական «Ուֆֆիցի» հանրահռչակ պատկերասրահի հավաքածուում: Այս մասին Tert.am Life-ը տեղեկանում է գեղանկարչի ֆեյսբուքյան էջից:
Նորաձևություն
-
15:10 • 13.11.23 Հայաստանում անցկացվում է մանկապատենական գեղեցկության մրցույթ
-
12:59 • 19.09.23 Գողացել են Փարիզի առաջիկա նորաձևության շաբաթվա Balmain-ի հագուստները
Շոուբիզնես
-
11:33 • 06.12.23 Հայաստանը հաստատել է մասնակցությունը «Եվրատեսիլ 2024»-ին
-
12:41 • 05.12.23 Անի Քրիստին հրապարակել է հղիության շրջանից լուսանկարներ
Photographer
-
14:45 • 06.12.23 Լուսինե Թովմասյանի լուսանկարները Մալիբուից
-
14:14 • 05.12.23 Դալիթա Ավանեսյանի նոր ֆոտոշարքը
-
11:33 • 02.12.23 Ժաննա Բուտուլյանի նոր ֆոտոշարքը