Աննա Լալայանը՝ սոցիալական ցանցերում հաջողության հասնելու, ինստագրամյան թրենդների և հայկական շուկայի առանձնահատկությունների մասին
Սոցիալական ցանցերը դարձել են մարդկանց կյանքի անբաժանելի մասը և այսօր մեծ պահանջարկ ունեն։ Կան մասնագետներ, որոնք ցանկանում են բավարարել այդ պահանջարկը` մշակում նոր պրոդուկտներ ու առաջարկում շուկային: Այժմ ինստագրամյան «ռիլերը» ամենամեծ պահանջարկ վայելող պրոդուկտներից են։ Tert.am Life–ը զրուցել է ոլորտի ամենապահանջված ռիլմեյքերներից մեկի՝ Աննա Լալայանի հետ, ով իր հերթին մասնագիտությամբ նորաձևության ոլորտի բիզնես–կառավարիչ է։
–Աննա, Դուք Հայաստանի ամենապահանջված ռիլմեյքերներից եք: Խնդրում եմ՝ պատմեք, թե ինչպե՞ս որոշեցիք մասնագիտանալ այս ոլորտում և ինչո՞ւ եք ընտրել ինֆորմացիայի փաթեթավորման հենց այս ձևաչափը:
–Ես, իհարկե, ինձ այդպես չէի անվանի, բայց իր գործն ամենաշատ սիրողների շարքում կարող եմ ինձ տեսնել: Մասնագիտությամբ նորաձևության ոլորտի բիզնես-կառավարիչ եմ, սովորել եմ Միլանի «Մարանգոնի» նորաձևության ինստիտուտում: Միլանյան տարիները փորձ ու գիտելիք տվեցին ոչ միայն կրեատիվ կառավարում, ֆինանսներ, մերչընդայզինգ և այլ ուղղություններով, այլև խորացված կարողություններ մարքեթինգի ոլորտում, որը այս պահին հենց իմ հիմնական աշխատանքն է: Փաստացի, ես դեռ աշխատում եմ իմ մասնագիտության մի փոքր մասով միայն, որից մեծ բավականություն եմ ստանում:
Այն պահին, երբ որոշեցի մարքեթինգով զբաղվել, Հայաստանում ռիլմեյքինգի ուղղությունը գրեթե բացակայում էր, սակայն, ոլորտի արդյունավետ լինելը շատ ակնհայտ էր: Ճիշտ մարքեթինգի և վիդեո մոնտաժի բավարար գիտելիքների միախառնումը ստեղծում է կարճ, անչափ արդյունավետ և կրեատիվ գովազդ: Երկու տարի առաջ սա մի նոր ձևաչափ էր, հիմա արդեն ինստագրամի հստակ առաջատարն է:
– Ռիլերի պատրաստումը ենթադրում է օպերատորական, սցենարային և մոնտաժային աշխատանք, այդ բոլոր պարտականություններով զբաղվում է հենց ռիլմեյքե՞րը, թե՞ պաշտոնները հստակ բաժանված են ձեր թիմում:
–Օպերատորական և մոնտաժային աշխատանքը հիմնականում ինքս եմ անում, քանի որ հստակ պատկերացում պետք է ունենա հենց ռիլմեյքերը, թե յուրաքանչյուր կադրում ինչ է ուզում ստանալ, իսկ սցենարը, կրեատիվ լուծումները, ասելիքն ու հիմնական ուղերձն առավելապես թիմային աշխատանք եմ համարում, և այդպես էլ հաճախ աշխատում ենք: Կարևոր է՝ մինչ նկարահանումը հստակ պատկերացում ունենանք, թե յուրաքանչյուր կադրում ինչ ենք ստանալու և ինչպես ենք մոնտաժելու: Այդ պատճառով էլ ցանկացած ռիլի պլանավորում նախ սկսվում է «մուդբորդի» շուրջ քննարկումներով ապրանքանիշը ներկայացնող պատասխանատուների հետ: Կադրում դետալները, էմոցիան, գույները, մոդելները, հագուստը և պարզապես ամեն ինչ, ինչ կադրում երևալու է, շատ կարևոր է, որ նախապես պլանավորած լինի։
–Որտեղի՞ց եք ստանում ոգեշնչում ռիլերի պատրաստման գործում: Այս հարցը տալիս եմ, քանի որ Ձեր աշխատանքը մեծ կրեատիվություն է պահանջում:
–Նորաձևությունը սկզբում է միայն մասնագիտություն դառնում, հետո չես էլ նկատում, թե ինչպես է այն վերաճում ու դառնում քո ամբողջ կյանքը, քո հետաքրքրությունների, մտքերի, ոգեշնչման առանցքը: Շարունակում եմ լինել իտալական հայտնի բուհի ցանցերի անդամ, ստանում եմ նորաձևության աշխարհի բոլոր նորությունները, տրենդները, կանխատեսումները, հետևում եմ բոլորին միշտ մի թաքուն մտքով, որ նոր ուղղություններին, նոր լուծումներին միշտ կարելի է հասնել նաև Հայաստանում: Հայկական գույները գրեթե միշտ պարունակում են նորաձևության աշխարհի տարվա երանգները, իսկ աշխարհի հետ փորձել համաքայլ ընթանալ միշտ էլ հնարավոր է: Պետք է նշեմ, որ բացարձակ կարևոր չէ՝ տեղեկատվությունը ինչին է վերաբերում․ զարդեր, գյուղատնտեսություն, թե սրճարան, կարևոր է մի նախապայման՝ գեղեցիկը պարտադիր պայման է ամենուր:
–Ինչպե՞ս կառուցել գրագետ հոլովակ, որը կունենա մեծ դիտումներ: Որո՞նք են 5 պարտադիր կանոնները, որոնց պետք է հետևել:
–Մեծ դիտումների կարելի է հասնել տարբեր ճանապարհներով. գռեհիկն ու անսպասելին ևս մեծ դիտումներ կարող են բերել, բայց հետևողական, արդյունքի հասցնող և կայուն աճ ապահովող աշխատանքի համար լրիվ այլ բան է պետք: Ճաշակ, սա թիվ մեկ պայմանն է: Կապ չունի՝ ինչ է պահանջվում ներկայացնել, ինչ էլ լինի, պետք է ներկայացվի ճաշակով, քանի որ մնացած դեպքերում այն երկար կյանք չի ունենա: Ճաշակ, դինամիկա, գույներ, թաքնված և անթաքույց ուղերձներ, ոգեղենություն. թերևս այս հինգն առանձնացնեմ ձեր հարցի համատեքստում:Ռիլերի աշխարհում առաջին քայլերն անելուց շատ կարևոր է գտնել ճիշտ լուսավորություն, հեռախոսի տեսախցիկը նկարահանումից առաջ մաքրել ու երբեք չկաշկանդվել։
–Որպես նոր մասնագիտության կրող, խնդրում եմ, նշել՝ ռիլերի պատրաստումը, որպես ընկերությունների գովազդային արշավի մի մաս, արա՞գ է տարածվում մեր երկրում:
–Այո, չափազանց դինամիկ զարգացող ոլորտ է: Հատկապես փոքր և միջին բիզնեսի համար ամենահարմար դաշտերից մեկն է, որը կարող է շատ մեծ դեր խաղալ վաճառքների և առաջխաղացման վրա:
Նույնիսկ խոշոր ընկերություններն են այս պահին իրենց մարքեթինգային ռազմավարության կարևոր կետ դարձնում հենց այս ձևաչափը: Կարծում եմ՝շուտով «ռիլմեյքինգը» կլինի բավականին պահանջված և ՍՄՄ-ից առանձին մի մասնագիտություն:
–Ըստ Ձեզ, որոնք են լինելու ինստագրամի ապագա թրենդները հայկական սեգմենտում:
Թրենդները իրար հաջորդում են չափազանց արագ, իսկ որոշները մի քանի օրվա կյանք են ունենում, եզակիները` շաբաթներով բարձր դիտումներ են ապահովում:
Հայաստանում մեծ տարածում են ունենում սովորաբար ռուսական շուկայի թրենդնե` հատկապես, եթե դրանք կրկնելը հեշտ է և արագ: Կարծում եմ՝ մոտ ապագայում նաև կտեսնենք հայկական երգերի հիման վրա մշակված թրենդներ:
–Ինչպե՞ս եք ինքներդ զգում թրենդներն ու որոշում՝ ինչ բերել հայկական դաշտ:
֊Թրենդների առաջխաղացման հարցում մեծ դեր ունի օգտագործված երաժշտությունը: Յուրաքանչյուր բիզնեսի կամ անհատի համար առանձնացնում եմ մի քանի երաժշտություն և թրենդ, որոնք կարող են հետաքրքրել իրենց թիրախային լսարանին: Թրենդները, կա՛մ ադապտացնում ենք բրենդի ինքնատիպությանը, կա՛մ պարզապես «թարգմանում» հայերեն: Արդյունքը միշտ էլ նորություն է լինում, որը շատ է սիրվում: Հպարտությամբ կարող եմ նշել, որ հայկական բրենդների մեծ մասը թրենդներին հետևելու փոխարեն նորամուծություններ է ներկայացնում շուկայում, ինչը կրկնակի տպավորիչ է։
Տեսանյութեր
Երգի պրեմիերա. Ռազմիկ Ամյան- Բարդիները խշշացին
Տեսահոլովակի պրեմիերա. Մարտին Մկրտչյան-Քեզ բացի ջանից
Տեսահոլովակի պրեմիերա. Ներսես Ավետիսյան-Քեզ եմ փնտրում
Տեսահոլովակի պրեմիերա. PARG & BRUNETTE - Արև ես
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Արամե- Սերը մեր ուժն է
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Սարո Թովմասյան- Սիրուն
Երգի պրեմիերա. Սիրուշո - My Bad
Երգի պրեմիերա. Միշո - կ․ չ․ (կարևոր չծնվածներ)
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ D'Litte - Էս ձմեռ
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Լիլու– «Չկա-չկա»
Երգի պրեմիերա. Բրյունետ- «Հիմա ցուրտ ա»
Սիրուշոն ներկայացրել է «Ինձանից ավել» երգի ակուստիկ տարբերակը
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Ռազմիկ Ամյան– «Իմն ես»
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Hayat Project – «Տաշ Տուշ»
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Գարիկ Պապոյան – «Mimod»
Տեսահոլովակի պրեմիերա․Hayat Project – « Մաման Պապան»
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Գարիկ & Սոնա– «Ով սիրուն–սիրուն»
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Maléna– «Flashing Lights»
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Արամ MP3– «Շատ ապրես, Երևան»
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Գևորգ Մկրտչյան– «Կարոտ եմ»
Երգի պրեմիերա. Դավուլ, Լիանա, Կարեն Զաքարյաններ - «Գարնան ծաղիկ ես»
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Խորեն Լևոնյան– «Փորձիր ժպտալ»
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ PROJECT LA – «Ես սիրում եմ...»
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Արսեն Սաֆարյան – «Ձյուն»
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ PROJECT LA – «Մարիոնետկա»
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Մաշ Իսրայելյան – «Իմ փոքրիկ»
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Դիանա Հարությունյան & Սպիտակցի Հայկո– «Էլի-էլի»
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Սարգիս Ավետիսյան– «Սիրելիս»
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Օֆֆի feat Ռաֆֆ – «Կամ ու կաց»
Տեսահոլովակի պրեմիերա. Արման Հովհաննիսյան - «Ամեն օր»
Երգի պրեմիերա. Սոնա Ռուբենյան - «Ես քեզ հետ»
Տեսահոլովակի պրեմիերա. Սևակ Խանաղյան - «Հին ֆայտոն»
Տեսահոլովակի պրեմիերա. Միհրան Ծառուկյան-Մամա
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Արամ MP3 & Ֆորշ - Requiem
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Քրիստինե Պեպելյան – «Ես ու դու»
«Մի տուն մնա թող արթուն». PROJECT LA
Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Լիլիթ Հովհաննիսյան – «Изгнанная»
Տեսահոլովակի պրեմիերա․Իվետա Մուկուչյան – «Սիրտ»
Տեսահոլովակի պրեմիերա․Արամ Mp3 – «Քնել չկա »
Каждому свое. հետմահու հրապարակվել է Յուրի Շատունովի նոր երգը
- 12:38 • 14.03.24 Երգի պրեմիերա. Ռազմիկ Ամյան- Բարդիները խշշացին
- 13:42 • 20.02.24 Տեսահոլովակի պրեմիերա. Մարտին Մկրտչյան-Քեզ բացի ջանից
- 17:50 • 16.02.24 Տեսահոլովակի պրեմիերա. Ներսես Ավետիսյան-Քեզ եմ փնտրում
- 13:25 • 15.02.24 Տեսահոլովակի պրեմիերա. PARG & BRUNETTE - Արև ես
- 14:24 • 13.02.24 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Արամե- Սերը մեր ուժն է
- 10:17 • 13.02.24 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Սարո Թովմասյան- Սիրուն
- 14:33 • 12.02.24 Երգի պրեմիերա. Սիրուշո - My Bad
- 14:04 • 26.01.24 Երգի պրեմիերա. Միշո - կ․ չ․ (կարևոր չծնվածներ)
- 15:04 • 24.01.24 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ D'Litte - Էս ձմեռ
- 11:33 • 13.01.24 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Լիլու– «Չկա-չկա»
- 17:44 • 31.12.23 Երգի պրեմիերա. Բրյունետ- «Հիմա ցուրտ ա»
- 12:04 • 25.12.23 Սիրուշոն ներկայացրել է «Ինձանից ավել» երգի ակուստիկ տարբերակը
- 13:35 • 08.12.23 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Ռազմիկ Ամյան– «Իմն ես»
- 15:08 • 05.12.23 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Hayat Project – «Տաշ Տուշ»
- 12:34 • 11.11.23 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Գարիկ Պապոյան – «Mimod»
- 12:19 • 21.10.23 Տեսահոլովակի պրեմիերա․Hayat Project – « Մաման Պապան»
- 14:04 • 30.07.23 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Գարիկ & Սոնա– «Ով սիրուն–սիրուն»
- 13:04 • 17.07.23 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Maléna– «Flashing Lights»
- 17:41 • 07.07.23 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Արամ MP3– «Շատ ապրես, Երևան»
- 16:56 • 07.07.23 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Գևորգ Մկրտչյան– «Կարոտ եմ»
- 14:26 • 21.03.23 Երգի պրեմիերա. Դավուլ, Լիանա, Կարեն Զաքարյաններ - «Գարնան ծաղիկ ես»
- 14:18 • 07.01.23 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Խորեն Լևոնյան– «Փորձիր ժպտալ»
- 19:32 • 30.12.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ PROJECT LA – «Ես սիրում եմ...»
- 16:28 • 26.12.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Արսեն Սաֆարյան – «Ձյուն»
- 13:12 • 01.12.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ PROJECT LA – «Մարիոնետկա»
- 13:34 • 14.11.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Մաշ Իսրայելյան – «Իմ փոքրիկ»
- 12:37 • 11.11.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Դիանա Հարությունյան & Սպիտակցի Հայկո– «Էլի-էլի»
- 14:17 • 05.11.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Սարգիս Ավետիսյան– «Սիրելիս»
- 17:20 • 12.09.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Օֆֆի feat Ռաֆֆ – «Կամ ու կաց»
- 17:21 • 06.09.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա. Արման Հովհաննիսյան - «Ամեն օր»
- 13:32 • 03.09.22 Երգի պրեմիերա. Սոնա Ռուբենյան - «Ես քեզ հետ»
- 17:34 • 02.09.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա. Սևակ Խանաղյան - «Հին ֆայտոն»
- 09:54 • 22.08.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա. Միհրան Ծառուկյան-Մամա
- 10:37 • 20.08.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Արամ MP3 & Ֆորշ - Requiem
- 13:51 • 30.07.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Քրիստինե Պեպելյան – «Ես ու դու»
- 10:26 • 20.07.22 «Մի տուն մնա թող արթուն». PROJECT LA
- 19:43 • 05.07.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․ Լիլիթ Հովհաննիսյան – «Изгнанная»
- 15:54 • 03.07.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․Իվետա Մուկուչյան – «Սիրտ»
- 13:17 • 02.07.22 Տեսահոլովակի պրեմիերա․Արամ Mp3 – «Քնել չկա »
- 16:52 • 30.06.22 Каждому свое. հետմահու հրապարակվել է Յուրի Շատունովի նոր երգը
Ամենից շատ կարդացված նյութեր Այսօր Երեկ Շաբաթվա
-
TV, կինո 12:53 • 18/03 Համավարակի շրջանում, երբ ստեղծել էի «տաքսիստ Հենդոյին» չէի կարող պատկերացնել, որ նա կդառնա ֆիլմի գլխավոր հերոս. Մհեր Մխիթարյան «День сурка» ֆիլմը ամերիկյան հումորային արտադրանք է, որը մեծ էկրաններ է բարձրացել 30 տարի առաջ, իսկ հայ ռեժիսորները՝ Գրիգոր Գասպարյանը և Արման Սարգսյանը 30 տարի անց որոշեցին «ժամանակային հանգույցի» էֆֆեկտով հայկական հեռուստաարդատրանք ստեղծել և լսարանի դատին հանձնեցին
-
Սոցցանցեր 16:30 • 15/03 Լուիզա Ներսիսյանը հրապարակել է տեսանյութ Հրանտ Թոխատյանի հետ՝ հերքելով սոց. հարթակներում տարածվող լուրերը Այս շրջանում ՀՀ ժողովրդական արտիստ Հրանտ Թոխատյանը գտնվում է արտերկրում, որտեղ ստանում է բուժում: Վերջին օրերին մի շարք կեղծ սոցիալական էջեր տարածում էին կեղծ տեղեկություններ Հրանտ Թոխատյանի մահվան մասին:
-
TV, կինո 12:53 • 18/03 Համավարակի շրջանում, երբ ստեղծել էի «տաքսիստ Հենդոյին» չէի կարող պատկերացնել, որ նա կդառնա ֆիլմի գլխավոր հերոս. Մհեր Մխիթարյան «День сурка» ֆիլմը ամերիկյան հումորային արտադրանք է, որը մեծ էկրաններ է բարձրացել 30 տարի առաջ, իսկ հայ ռեժիսորները՝ Գրիգոր Գասպարյանը և Արման Սարգսյանը 30 տարի անց որոշեցին «ժամանակային հանգույցի» էֆֆեկտով հայկական հեռուստաարդատրանք ստեղծել և լսարանի դատին հանձնեցին
-
Photographer 11:36 • 15/03 «Լադանիվա»-ի յուրօրինակ և միջմշակութային արվեստը ներկայացված է փարաջանովյան շնչով. կադրեր նկարահանման հրապարակից «Լադանիվա»-ի «Եվրատեսիլ 2024»-ի երգն ու տեսահոլովակն արդեն հասանելի են։ «Jako»-ն Ժակլինի մականունն է: Երգում նա վերահաստատում է ազատ լինելու և մտածելու իր իրավունքը: «Փոքր ժամանակ ինձ Ժակո էին ասում։
-
Մշակույթ 15:47 • 14/03 Վարդգես Սուրենյանցի «Սալոմե»-ն վերականգնված կվերադառնա Հայաստանի ազգային պատկերասրահ Երկար դադարից հետո Հայաստանի ազգային պատկերասրահի ցուցադրություն է վերադառնում հայ և համաշխարհային կերպարվեստի գանձերից մեկը՝ ազգային պատմանկարչության հիմնադիր Վարդգես Սուրենյանցի «Սալոմե» հանրահայտ ստեղծագործությունը։
Նորաձևություն
-
12:21 • 13.03.24 Մոնիկա Բելուչիի նոր ֆոտոշարքը ODDA ամսագրի համար
-
14:55 • 11.03.24 «Օսկար 2024»-ի կարմիր գորգը, ոճային աստղերը՝ ֆոտոշարքով
Շոուբիզնես
-
11:46 • 13.03.24 78-ամյա Եվգենի Պետրոսյանը 3-րդ անգամ հայր է դարձել
-
14:04 • 12.03.24 Էլեն Ասատրյանը՝ «Կույր աշխարհ»-ում իր դերի և անձնականի մասին
-
12:50 • 11.03.24 Գուրգեն և Իննա Դաբաղյանների ընտանեկան ֆոտոշարքը՝ հայկական տարազներով